东鹏特饮助力B站综艺,解锁对话Z世代年轻人

娱乐全景 阅读:31150 2020-10-16 20:34:51

原标题:东鹏特饮助力B站综艺,解锁对话Z世代年轻人

随着Z世代年轻人逐渐成为消费主力军,品牌年轻化已经成为一种集体共识。今年暑假期间,东鹏饮料旗下的东鹏特饮与哔哩哔哩携手策划并赞助了B站轻综艺真人秀《欢天喜地好哥们》,目前还在持续热播中。

东鹏饮料赞助B站《欢天喜地好哥们》

《欢天喜地好哥们》作为B站重点打造的一档搞笑轻综艺,集结了五位深受90后、00后新一代年轻人欢迎的人气UP主:河北首富花少北、用爱发电的LexBurner、千万粉丝老番茄、口头禅马了顶大的某幻君、撞脸张颜齐的中国BOY超级大猩猩。这档综艺打造“团建”新概念,在不同时代背景,切换cosplay。

节目在播出后,由于UP主们自带笑点,造梗无数,得到了不少粉丝们的叫好。比如在第一期节目中,五位UP主重新穿上校服,成为了欢天喜地高中高三的学生,校园情景设置和突如其来的仪表检查、背诵课文等,让UP主们慌乱无措,看了哭笑不得。在新的场景下,每个人都会换上新的身份,并且要按照节目组的要求完成隐藏任务,以免受惩罚。为此,每个人都开始了一番“丧心病狂”的骚操作。

东鹏饮料赞助B站综艺

近些年来,东鹏饮料作为一个民族品牌,总在不断探索新的营销模式。B站是z世代的大本营聚集地,要想获取年轻人的关注,B站势必是一个突破口。《欢天喜地好哥们》联手几位UP主,以打造愉悦的各类生活角色生活体验,从人设演绎、行业展现、娱乐植入等多维度,搭建起与年轻人尤其是粉丝对话的场景。

东鹏饮料作为该节目的赞助合作伙伴,不经意间将自己的品牌理念及“醒拼”精神融合到节目中,讲述Z世代年轻人的生活态度和精神宣言,并借助圈层UP主的影响力,与其背后的粉丝人群进行互动。

东鹏饮料与B站用户沟通

B站的网友向来“好客”、热情,他们乐于接受新的体验,愿意尝新和挑战,所以这对品牌来说也是非常好的一个机会。东鹏饮料通过赞助B站综艺节目,借助UP主快速接触到其背后的粉丝群体,提升品牌知名度和影响力。未来,东鹏饮料将尝试做出更大胆、有趣、有价值的内容,真正获得B站用户的认可。

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